El fundador de Rockstar Energy, Russ Savage, ha adquirido más de 12 millones de acciones de Celsius Holdings, equivalentes a un 4,7% del capital de la compañía de bebidas energéticas, según ha confirmado a CNBC. La participación, valorada en torno a 300 millones de dólares a cotización actual, se produce días después de que la acción de Celsius se desplomara un 18% tras unos resultados trimestrales por debajo de expectativas.
Savage, que fundó Rockstar en 2001 con una hipoteca de 50.000 dólares sobre su apartamento en California y la vendió a PepsiCo en 2020 por más de 4.000 millones de dólares, lleva más de un año asesorando a Celsius sobre estrategia de costes y marketing. Ahora exige un cambio completo en la dirección ejecutiva. «El CEO, el COO, el responsable de marca y el director de marketing deben ser despedidos», declaró a la cadena estadounidense.
Resultados del segundo trimestre disparan las alarmas
El jueves, Celsius publicó resultados del segundo trimestre con beneficio por acción de 0,36 dólares, frente a los 0,43 esperados por consenso de mercado, según datos de LSEG. Los ingresos alcanzaron 817,9 millones de dólares, por debajo de los 870 millones proyectados, y el beneficio neto atribuible a accionistas ordinarios cayó más de la mitad respecto al mismo periodo del año anterior.
En la conferencia de resultados, el presidente y CEO de Celsius, John Fieldly, achacó la debilidad a un programa de racionalización de productos y una pausa deliberada en innovación. Fieldly explicó que la compañía está integrando Alani Nu, adquirida el año pasado por 1.800 millones de dólares, y la marca Rockstar en Estados Unidos y Canadá, comprada también en 2025 a Pepsi como parte de una alianza estratégica a largo plazo. Pepsi conserva la propiedad de Rockstar fuera de Norteamérica.
Savage se ofrece como CEO
Savage critica la estructura de gestión de Celsius, alegando demasiadas capas directivas y falta de rendición de cuentas. «Necesitan a una persona tomando las decisiones, atenta a cada detalle, no un círculo de gente en un pelotón de fusilamiento», afirmó. El empresario también advirtió del peligro de perder espacio en lineales: «Una vez pierdes presencia en estante, estás muerto. Las cadenas se lo darán a Red Bull o Monster».
El fundador de Rockstar empezó a acumular acciones de Celsius en marzo de 2026, cuando el título cotizaba en torno a los 30 dólares, considerando que estaba infravalorado. Sin embargo, atribuye la continua caída de la acción a errores de gestión. «No creí que pudieran estropearlo tanto. Ahora intento ayudar a arreglarlo», señaló. La acción cerró el viernes cerca de los 28 dólares tras repuntar tras la noticia de la participación de Savage.
Respuesta de Celsius
Celsius respondió en un comunicado: «Damos la bienvenida a ideas potencialmente creadoras de valor de todos los accionistas. Seguimos centrados en ejecutar nuestra estrategia de portfolio energético total para impulsar un crecimiento duradero a largo plazo. Miembros de nuestro consejo y del equipo directivo se han reunido con Russ Savage muchas veces en los últimos años».
La compañía afirma que vende una de cada cinco bebidas energéticas en Estados Unidos y que la categoría sigue mostrando fortaleza. «Somos un motor de crecimiento clave para el sector de las bebidas energéticas, y apenas estamos empezando a desbloquear el potencial completo de nuestro portfolio en expansión», dijo Fieldly en la conferencia de resultados.
